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线上销售平台订单激增 生鲜电商行业需求井喷

2020-04-08 08:54:32报告大厅(uniherba.com) 字号:T| T
  报告大厅摘要:疫情期间,超市、菜市场等人流密集的地方不再拥挤,线上销售平台订单激增,生鲜电商行业需求井喷。各大生鲜电商平台“临危受命”,突然承担起了守护用户菜篮子的重任。

  疫情期间,超市、菜市场等人流密集的地方不再拥挤,线上销售平台订单激增,生鲜电商行业需求井喷。各大生鲜电商平台“临危受命”,突然承担起了守护用户菜篮子的重任。

  截止2020年2月,我国生鲜欧美无砖专区一中文字电商领域Top3的盒马、叮咚买菜、每日优鲜,MAU分别达到了1719万、1454万、1030万;超市到家领域Top3的多点、大润发优鲜、永辉生活,MAU分别达到1730万、248万、234万;社区到家领域Top2玩家百果园、苏宁小店,MAU分别达到143万、98万。

  从用户画像上看,新增用户以一二线城市、31岁以上、线上消费能力较高的用户为主。如同非典时期的电商一样,对比来看,“无接触+线上”的生鲜到家,逐渐取代了菜场已经不可避免,此前孕育的生鲜电商、超市到家、社区到家三种模式,也开始了正面PK,各自的典型玩家也已经拉开序列了。

  从仓储模式上看。在客单价的毛利不能覆盖履约成本的生鲜电商普遍痛点下,各大电商不断探索前置仓、店仓一体、中心仓、下沉社区等各类仓储模式,以图降低履约成本。

  业内人士认为,由于疫情刺激了居家消费需求,预计4、5月份生鲜电商的零售欧美无砖专区一中文字订单量同比增加了近50%。不仅仅是市场需求的爆发,政策红利也在不断释放。

  湖北省政府办公厅发布的《关于提振消费促进经济稳定增长的实施意见》特别提到“宅经济”,其中就提到加快推广农产品“生鲜电子商务+冷链宅配”“中央厨房+食材冷链配送”等服务新模式。在“温32条”中制定了针对农产品“生鲜电商+冷链宅配”的补助政策,对销售额超过100万元的农业电商平台或寄递业务量达到100万件的寄递企业给予10万元奖励。

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